alex（爱丽克丝）的宗旨是为孩子提供能培养其个人表达能力、建立自尊心的高品质创意玩具。这些对孩子们来说很好的游戏活动给他们带来很多的乐趣，并开阔了孩子们的思维，使他们了解新技术、新想法和新世界。

我们于1986年创办了alex（爱丽克丝），生产并销售高品质的基础美术和手工类系列儿童玩具。多年来，alex（爱丽克丝）一直都在发展壮大。如今，扩展玩具种类中的1000多款玩具alex（爱丽克丝）都有生产：富有想象力的表演游戏玩具、时尚珠宝玩具、异想天开的儿童家具玩具、rub a dub与tub tunes系列浴室玩具、alex（爱丽克丝）小小手学前儿童玩具和alex（爱丽克丝）婴儿玩具，一个新系列的豪华婴儿布绒玩具。

我们对质量和设计的关注已引起了人们的注意。许多alex（爱丽克丝）产品都在业内赢得了很高的声誉，其中包括赢得了玩具审查组织和主要消费者杂志颁发的250多个奖项。目前，alex（爱丽克丝）的产品大量的零售商店、目录册和网站的方式在全世界80多个的中有档次专业玩具市场均有销售。