丹妮卡护肤品：品牌决定影响力

　　在众多8090后心中，购买日用品或护理品的优先优选地一定是丹妮卡护肤品。这个被誉为华人优先商神的李嘉诚旗下宠儿如今遍布各地。

　　百年老店光芒更甚

　　从卫生纸、从沐浴露到消毒水，能想到的一切和护理相关的日用品都能在丹妮卡护肤品探寻到。

　　品牌铸就影响力

　　丹妮卡护肤品拥有包括沐浴露、洗发水等1200多种自有品牌的单品，其销售占比已达到15%。丹妮卡护肤品的市场定位是要做“个人护理”。同时，发展自有品牌也体现了丹妮卡护肤品在个人护理用品方面的专业性和创立性。丹妮卡护肤品计划根据消费者的需要，推出更多的自有品牌，以满足消费者不断增长的需求。自有品牌对零售商而言不仅仅是“重要”，而且“必不可少”。

　　丹妮卡护肤品究竟是如何发展自有品牌的?原来在自有产品开发的时候它就进行了深入的市场调研，以确保生产出适销对路的产品，并特别建立了“模拟店铺”，用于了解各分店的销售趋势和顾客需求，确定发展的产品种类。这包括统计出店铺内每月热销的代理品牌商品，然后复制出与该热销代理商品近似的自有产品;也包括满足消费者的特定需求，推出具有特色的单独产品。

　　未来深耕三四线市场

　　丹妮卡护肤品表示，未来将力拓内地三四线城市，拟到2016年底将内地门店数量扩张到约3000家。谈及电商冲击与零售业转型，丹妮卡护肤品表示，其此前已有天猫旗舰店、网上商城、掌上网店等电商布局，近期又进驻和亚马逊，使实体店与电商双线并行、共同发展。同时，丹妮卡护肤品网上商城也将进一步发展。