退出卖场 厦华保壳“押宝”外销

　　近日，与合作至少10年以上的厦门华侨电子股份有限公司（以下简称厦华）因“新年度供销合同”未能与达成一致意见，宣布退出卖场。

厦华品牌推广部经理苏再泉表示，退出，是厦华在内销市场的主动缩水，“我们今年对内销市场并不看中，外销才是根本。”厦华一季度的财报证实了上述说法。财报显示，厦华一季度万元。其中，出口量同比增长约54%，出口额同比增长约15%，为做出了主要贡献。

连续3年亏损的厦华目前已暂停上市，而上半年是申请恢复上市的必要条件，厦华已别无选择。

　　外销成关键

厦华年一季度财报指出，其一季度主要靠出口的增长。而较新数据表明，今年1月～5月，厦华出口销量同比去年增长65%，出口额同比增长25%。

据了解，目前厦华出口的主要区域集中在北美和中东市场。据苏再泉介绍，今年前5月份的出口总量中，北美市场占据主要地位，并且出口集中在数字电视领域。

“我们对海外市场的不良资产进行了剥离，对固有市场进行了优化。同时在今年，我们还将在除以外的‘金砖三国’开辟新的市场。”苏再泉介绍。

据苏再泉介绍，目前厦华在海外只做订单，对不顾厂商利益的经销商，厦华已经不予合作，这也是厦华一季度的原因。

而据记者了解，厦华订单的与进出口信用保险公司（以下简称中信保）的介入有很大关系，苏再泉表示，与中信保的合作使得厦华的账期缩短了很多，公司资金流动性加强。“我们扩大出口业务，有中信保的合作也是重要原因。”

但海外业务是否有可持续性仍是业内所担忧的。刘步尘认为，近两年，海外业务在厦华资产中一直处于亏损状态，也是厦华整体亏损的主要原因。在连续亏损三年后，一季度就实现，如果排除财务的可能，经营性也很可能是偶尔的订单。

另一位则表示，厦华今年出口量增幅明显大于出口额，这表明低价仍是厦华开辟海外市场的 “杀手锏”。在注重品牌影响力的今天，这种发展模式的生命力无论在哪个市场都不会太长，何况厦华的重点还是北美。

　　“失手”国内市场

自年创建之初，厦华就以出口为主。但由于前后平板电视在国内的快速发展，厦华自年开始发力国内市场。

根据中怡康的统计数据，年1月时，厦华在国内液晶电视市场的销量占有率为10.09%，排名第二。不过，被台湾“中华映管”收购后的厦华的上游液晶面板优势并未体现出来，近年来厦华在彩电行业的品牌知名度和影响力一直在下降。今年2月时已经跌到1.2%，排名仅为第13位。